大讲堂的文章

上周约了个做快消品的老同行喝咖啡，刚坐下来他就把一叠打印好的复盘报告往桌上一放。 咖啡洒了半张桌子。他没擦。 报告里两百万的投放预算，三千万的全网曝光，受众画像匹配度写得满满三页纸，最后拉到最后一页的转化数据，小得像个被老师批评过的学生，缩...

上周跟个做家居品牌的朋友吃饭，他拍着桌子骂，说自己团队花了小半年堆内容，账号粉丝涨了快两万，私域加过来的人连两百都不到。 你以为的流量，可能只是算法给的错觉 之前有个做户外露营装备的账号，每条内容都带满了平台给的热门标签，单条播放量能到十几...

上周跟开社区烘焙店的朋友吃饭。 她翻出微信通讯录给我看。三个满人的企业微信账号，近两万好友。发一条新品推送，打开率不到2%。群里发个满减优惠券，三分钟就被无关广告刷没影。她皱着眉说，当初花了快十万块投流把人加进来，现在感觉跟攒了一堆没用的手...

上周帮做美妆品牌的朋友理后台数据，发现之前花大价钱找达人拍的”沉浸式开箱”，评论区一半人说”又来骗我买东西”，转化率还不如同事随手拍的、带点瑕疵的化妆台vlog。 别觉得是自己意志力差。 你刷...

上周跟个做新消费的朋友吃饭，他拍着桌子骂，说上个月砸了小二十万追了个全网爆的社会热点，转评赞加起来还没公司账号发个员工下午茶的笔记高。 亏吗？真亏。 为什么你蹭的热点永远带不动货 很多人对事件营销的误解，从根上就错了。觉得只要看到什么内容火...

前几天刷到个做香薰的牌子，和开旧书店的搞了个联名，送的书签印着某本绝版散文集的片段。我为了那个书签，买了三瓶根本用不完的香薰。回家拆快递才反应过来，我既不是这个香薰的老客，也没读过那本散文集——纯纯为了联名的那点新鲜感买单。 联名的底层逻辑...