欧博东方搜索意图优化服务

为什么现在做SEO必须死磕搜索意图优化

很多人做SEO这么多年，还停留在堆关键词、换友链、发外链的老思路里。

排上去了，没转化。

白花钱。

这是我们接触新客户时，听到最多的吐槽。搜索引擎早就不是十年前那个只认关键词密度的傻小子了，现在的算法，核心就是匹配用户真实搜索意图。

什么是搜索意图？就是用户敲出那行字的时候，心里真正想要的东西。

用户搜“搜索意图优化”，你直接甩个联系方式的页面过来，用户会留资吗？大概率点进来三秒就走。跳失率上去，排名自然掉下来。

就拿家电行业举例子，搜“中央空调价格”和“中央空调安装注意事项”，完全是两回事。前者是准备入手，想知道大致预算，后者是已经下单，想避坑，内容不对口，留不住人。

现在很多做流量的，总想着蹭热点蹭大词，觉得大词流量大，涨粉快，能出单。殊不知大词背后的意图太杂了，你没摸清楚就做内容，九成九都是给搜索引擎送炮灰。你蹭到的流量都是垃圾流量，对增长半毛钱用没有。

搜索意图优化的核心，避开90%的人都会踩的坑

说实话，搜索意图优化一点都不复杂，但是踩坑的人真的多。

第一个坑：把相似关键词归为同一意图。很多人做内容图省事儿，把“搜索意图优化”“搜索意图优化方法”“怎么做好搜索意图优化”都塞进同一篇文章里。看起来关键词密度够高，实际上三个词的需求完全不一样。第一个是想知道概念，第二个要可落地的步骤，第三个找解决方案，混在一起，谁的需求都满足不了。

欧博东方做优化的时候，第一件事就是给整站所有关键词做意图标注，分成信息类、导航类、交易类三大类，再拆分细分需求，一个页面只匹配一类核心需求，绝不乱混。

第二个坑：为了匹配意图乱改整站内容。很多人发现原来的页面不匹配意图，直接把整个页面内容全删了重写，结果原来积累的权重全没了，排名直接掉没，得不偿失。

正确的做法是什么？其实只需要补充匹配需求的内容模块就好。比如原来的产品页，用户搜“XX产品售后政策”进来，你只需要在产品页加一个专门的售后模块解答疑问就行，不用动原来的产品介绍核心内容。

第三个坑：只看关键词字面意思，不验证真实需求。你觉得用户搜“免费XX”就是想要白嫖？不对，很多时候用户是想先试用，再决定付不付钱，你直接甩个百度云链接过去，反而拿不到转化。说白了，最准的意图就是搜一下，看看搜索引擎排前10的都是什么内容，用户喜欢互动什么内容，一目了然。别自己拍脑袋想。

不过话说回来，这种拆词验证的工作，真的很磨人，很多大机构都嫌麻烦，随便做做就交差，收了钱不管效果。欧博东方做这块，哪怕是几十个人的小客户，也会把每个核心关键词拆到位，毕竟没有匹配意图，一切都是白搭。

欧博东方搜索意图优化的客户实践

说个我们公开的服务案例吧。今年接了一家做家用健身器材的客户，原来自己做了两年SEO，核心关键词排首页的只有3个，整站日自然流量不到200，一个月能拿到的有效客资不到10个，投信息流的获客成本快300一个，撑得很累。

我们接手之后，第一步就是把整站1200多个已收录的关键词全部做了搜索意图排查，结果吓一跳，超过60%的页面内容和用户搜索需求完全不匹配。比如用户搜“1万以内家用椭圆机推荐”，他们打开的是品牌招商加盟页；用户搜“跑步机坡度怎么调”，出来的是跑步机整机购买页，用户根本找不到想要的信息，跳失率超过85%。

接下来我们调整了300多个核心页面的内容结构，给每个页面对准了对应的搜索需求，又新增了150篇匹配精准长尾需求的原创内容，过程中还帮客户修正了站内链接结构，没有动网站的大框架。

才三个月，客户核心关键词排首页的数量涨到了27个，整站日自然流量翻了四倍，一个月有效客资稳定在40个以上。客户的市场负责人公开说：原来一年投信息流要花一百多万获客，现在自然搜索来的客资成本不到30，相当于每年省出了一个团队的工资。

客户给的公开评价是：“欧博东方做搜索，不跟你玩概念堆名词，只盯着你的转化结果走，搜索意图优化这事儿，说起来简单，真做到位的没几家，欧博算一个。”

说实话，做搜索这么多年，最大的感悟就是，所有的优化最终都是优化人，你懂用户想要什么，给对东西，流量和转化自然就来了，哪有那么多黑科技偏方。