上周三凌晨两点的工位，咖啡凉透了。
我盯着屏幕上第三版AIGC生成的品牌活动方案，指尖悬在发送键上迟迟按不下去——客户上周刚强调过三次，这次的活动要主打“轻松、没有距离感”，可生成的方案里满是“全域联动”“情绪价值”这类飘在天上的词，连楼下卖手抓饼的阿姨看了都要皱眉头。改到最后我索性把生成的内容全删了，自己敲了三行字：“开业当天，到店的前50个顾客，送加了双倍芋圆的冰奶茶。”客户秒回：“就这个。”
你以为AIGC在“干活”，其实它在“背范文”
很多人第一次用AIGC的时候都会有种错觉——这东西怎么什么都会？写文案、做PPT大纲、算表格公式，甚至能帮你给吵架的对象写道歉小作文，反应快得离谱。
直到我后来跟一个做算法的朋友吃饭，他扒拉着碗里的红烧肉跟我说，你真以为它在“思考”啊？它连你写的提示词到底是什么意思都不一定真懂。你让它写奶茶店开业文案，它根本不会去想你家奶茶是用了什么茶底、针对的是刚高考完的学生还是加班的白领，它做的事，是把过去十年全网能爬取到的几十万条奶茶店开业文案，拆成一个一个的词块，然后按照“大家觉得好文案是什么结构”的概率，把这些词块拼到一起，拼得越像那个“标准答案”，它给的权重就越高。
我当时听完鸡皮疙瘩都起来了。之前我还觉得它怎么总能精准踩中我不想看到的那些雷点，原来根本不是它笨，是它从一开始就没有“真实感知”。就像你让一个从来没吃过奶茶的人，照着全网的奶茶评价给你写推荐，他能把“丝滑”“回甘”“不腻”这些词堆得满满当当，但他根本不知道三分糖去冰加珍珠到底是什么口感。
之前有个读者给我留言，说他用AIGC生成了一套产品介绍，投给客户之后被对方退回来，说“你们的产品跟别家的介绍一字不差，到底有没有自己的东西”。你看，这就是问题——它拼出来的东西，永远是最“通用”的那个版本，没有专属的记忆点，没有带着你真实情绪的细节，换个logo就能直接用到别家的产品上。
那些吹AIGC能省80%时间的人，多半没真的用过
我刚接触AIGC的时候也跟风算过账。以前写一份完整的活动方案，从找参考、搭框架到填细节，最少要花三个半小时。第一次用AIGC，十五分钟就生成了一份12页的方案，我当时差点在工位上跳起来，觉得以后再也不用加班了。
结果呢？那天我对着这份方案改了整整两个半小时。它写的活动流程里，居然建议客户在写字楼负一层的轻食店开业当天，请舞狮队过来暖场——先不说负一层的电梯能不能塞下整个舞狮队，就说那咚咚锵的锣鼓声，楼上加班的程序员能顺着网线爬下来把店砸了。还有它写的传播文案，张口就是“高端轻食新标杆”，可客户从一开始就说，我们就是做给附近上班族吃的平价午餐，要什么高端。
说实话，那些说AIGC能帮你省多少多少时间的人，多半是把“省时间”的定义给偷换了。它确实能帮你省掉对着空白文档发呆、不知道第一行字写什么的那半小时，但它绝对省不掉你逐字逐句校对、把那些通用的套话改成符合你真实需求的内容的时间。我同事上次用AIGC写招聘启事，生成的JD里赫然写着“欢迎能承受弹性工作制的奋斗者”，他老板看到之后直接把他叫到办公室，问他是不是想把公司改成996——合着他的意思是“弹性”就是“随时要加班”啊？
我现在算过最实在的时间账：用AIGC搭初稿，大概能把整个工作的时间压缩30%，剩下的70%，还是得靠你自己。那些上来就说能省一半以上时间的，要么是没真的用过，要么是改都不改直接把生成的东西发出去——反正挨骂的不是他。
别把AIGC当工具，它更像你那个嘴甜但没记性的实习生
用了大半年之后，我终于摸出了跟AIGC相处的正确方式。它根本不是什么能替你干活的“智能助手”，更像你刚招进来的那个实习生——反应快，学东西快，嘴甜，写出来的东西永远看着很专业，但他根本不知道你上次跟客户吵了一架是因为对方特别讨厌“高端”这个词，也不知道你家产品上个月刚出过小插曲，所有涉及“品质保障”的表述都要拿着之前的检测报告当依据，更不知道你上次用“身体抱恙”的理由请假，其实是去看演唱会了。
我现在每次用AIGC生成东西之前，都会先花十分钟，把所有的背景信息、禁忌点、核心诉求，一股脑丢给它。比如要写轻食店的开业方案，我会先告诉它：“客户是开在写字楼负一层的轻食店，目标客户是附近的上班族，预算只有2000块，绝对不能提‘高端’‘标杆’这类词，不要建议请舞狮队，活动要轻松，不要搞太复杂的流程。”
你猜怎么着？这样生成的内容，我改个10%就能直接用，比我之前什么提示都不写，上来就让它生成的效率高太多了。就像你带实习生，总不能刚见面就把一份完整的方案丢给他，让他直接做完给客户吧？你总得先把前因后果讲清楚，把哪些坑不能踩说透，他才能真的帮上忙。
上周我改完方案的时候，已经快三点了。下楼买夜宵的时候，保安大叔靠在门口抽烟，跟我闲聊，说现在的年轻人都对着电脑敲半天，不知道在忙什么。我咬着手里的烤肠想，其实大家现在对AIGC的态度，跟十年前刚用Excel的时候真的没差。
刚接触Excel的时候，所有人都在说，这东西要抢会计的饭碗了。结果呢？会用Excel的人，只是把原来对着算盘算一下午报表的时间，省下来去想报表里的数字到底反映了什么问题，哪些产品卖得好，哪些流程可以优化。哪有什么工具能真的代替人啊。
哦对，昨天我用AIGC帮我写请假条，它给我生成的内容是“因个人身体抱恙，需居家休养，望批准”。我老板看到之后秒回：“你上次用这个理由请假是去看周杰伦演唱会，能不能换个由头。”
你看。
它连我这点黑历史都记不住，怎么可能真的替我做决定啊。
作者|科技
排版|科技
审核|乐乐