大讲堂
做对GEO搜索优化，帮你把本地精准流量转化到你的线下门店
你有没有过这种经历？想找家巷子里口碑好的修脚店，搜出来全是三公里外的连锁大品牌，明明你就在店门口，搜“附近修脚”它就是不出来。
这种尴尬，90%做本地生意的商家都遇过。
问题出在哪？大部分人根本没搞懂GEO搜索优化到底是干嘛的。
大部分商家踩的第一个坑：把GEO优化等同于改个定位
很多老板一提这个，第一反应就是“我做了啊，高德百度都标了地址了”。
标地址只是第一步而已啊。
GEO搜索优化的核心，是让搜索引擎根据用户的地理位置，把你的信息精准推给有需求的人，不是你填个坐标就算完。
去年帮家开社区生鲜店的朋友调账号，他开店大半年，把公司总部的注册地址填成了门店地址，搬店之后一直没改。搜“城东区 当日达生鲜”，翻三页都找不到他，改完信息，加上品类关键词，不到十天，到店新客涨了32%——这是他自己统计的，说比发了五千块传单效果还好。
谁能想到。
就是改个地址信息的事儿，差这么多。对不对？
核心逻辑：顺着用户的搜索习惯搭关键词
说实话，GEO优化没有什么黑科技，就是摸清楚用户会怎么搜你，然后把关键词埋对地方。
本地搜索的用户，需求无非三种：
一种是明确带位置的，比如“上海静安区 小儿推拿”，就想找自己区域内的店。
一种是带“附近”的，比如“附近 24小时便利店”，开手机定位就是找周边。
还有一种，没说位置，但是需求本身带地域属性，比如“靠谱的雅思培训机构”，大部分人找的都是自己城市的，搜索引擎自动会根据你的IP推本地结果。
那关键词怎么埋？
别乱堆。
你的门店名称就可以加，比如你叫“张记手工面”，开在广州天河石牌桥，直接叫“张记手工面（石牌桥店）”就完了，别只写“张记手工面”，搜索引擎哪知道你在哪？
简介和服务类目里，也要对应加，比如你做上门维修，就写“天河区上门家电维修，就近安排师傅”，别写一堆企业文化没用的。
不过话说回来，埋完关键词就不管了？也不对。
现在各个平台都喜欢新鲜内容，你偶尔更一条门店动态，比如“今日西瓜特价一块九一斤”“周末等位送酸梅汤”，搜索引擎会认为你的信息是活的，权重给的更高。
影响排名的隐性信号：90%的商家都忽略了
很多人不知道，GEO搜索的排名，不光看你的基础信息对不对，还看用户给你的反馈信号。
什么信号最有用？
第一个，到店导航数据。每天有多少人点了你的地址直接导航过来，这个数据搜索引擎能抓到，越多，说明你的店越准越受欢迎，排名自然往上走。
第二个，评价数量和质量。别觉得评价只有电商需要，本地搜索一样需要。我见过不少开了五六年的老店，地图上一共三条评价，还是两年前的，你说搜索引擎敢给你好排名吗？
搞个小活动就行，比如消费满多少，或者只要写评价，送个小份凉菜，一杯酸梅汤，成本一块几块钱，换一个真实评价，太值了。
我前阵子找洗牙的诊所，翻排名的时候，优先选的就是评价多，有最近一两个月评价的，换你你也会这么选对吧？
第三个，信息准确率。营业时间、电话、地址，错一个都不行。
我自己踩过坑，去年冬天想喝咖啡，搜出来一家写着营业到九点，我八点二十过去，店门锁了，打电话过去说早就改了营业时间忘了更。从那以后我再也没去过，搜索引擎也会因为你信息不准，给你降权，亏不亏？
说实话，现在线上流量获客成本越来越高，随便投个本地信息流，一个获客几十上百块。GEO搜索优化做好了，相当于免费占了一个本地流量的好坑，进来的全是有明确需求的精准用户，成本几乎为零。
不少做本地生意的老板，总觉得这是小事，不值得花时间精力，等到客流少了才到处找方法，早就错过了好时机。
常见问题
Q：只有线下开门店的才需要做GEO搜索优化吗？
A：当然不是。只要你的业务有地域限制，比如做本地上门家政、区域加盟、同城配送，甚至只接本市案子的设计工作室，都需要做。GEO优化帮你过滤掉覆盖不了区域的无效流量，省下来的都是成本。
Q：GEO搜索优化做了之后多久能看到效果？
A：基础信息调整完，搜索引擎一般1-2周就会更新收录，如果配合评价、动态这些做优化，一到两个月就能看到明显的咨询、到店增长，比常规的SEO见效快很多。
Q：想要好排名必须花钱买位置吗？
A：只要不是特别核心的商圈，同品类竞争没那么激烈的话，做好自然优化就能拿到不错的排名。就算竞争大，也要先把基础优化做好再投广告，不然钱烧了也留不住转化。
作者|大讲堂
排版|大讲堂
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