大讲堂
去年逛市中心商圈，三楼半层开的新店，都打着国潮的标签。
有卖汉服的，有卖原创美妆的，连做户外装备的柜台，都摆出来印着水墨山水的冲锋衣。
其实这股风，吹了快十年了。
最早爆火的节点，多数人都记得，2018年李宁在纽约时装周的那一场秀。
国潮不是突然风口，是攒了很久的势能
早在上世纪八九十年代，很多本土日化、服饰品牌就已经占据了国内市场的大半份额。后来洋品牌进来，靠着品牌溢价和成熟设计，抢走了不少年轻用户。很多老牌子就此沉寂，要么做下沉市场，要么靠代加工活着。
转折点大概在2010年之后。
年轻一代消费者成长起来了。从小见惯了洋品牌，不会觉得“外国的月亮就是圆”。反而对自己本民族的文化，越来越有认同感。
据艾媒咨询公开的行业报告整理，2021年国内国潮相关消费市场规模已经突破万亿元，相关内容的全网搜索量，较2011年上涨超过10倍。
别觉得这全是情怀加持。
说实话，没有硬实力撑着，风刮不起来。
这么多年，国内供应链早就成熟了。原来给一线洋品牌做代加工的工厂，工艺、品控都过关，现在自己做品牌，成本能压下来，质量也不差。本土设计团队也起来了，不是原来只会抄的阶段了，有自己对文化的理解，也能跟上年轻人的审美。
一半是真创新，一半是换皮营销
说实话，我自己都买过伪国潮的坑。
前几年跟风买过一款国潮风口红，包装雕着完整的青花纹路，拿出去撑场面确实好看。结果上嘴拔干，黄皮涂完显黑两个度，放了半个月，管身的印花就掉了一块。一问价格，比同质量的普通口红贵了快三成。
这种情况不在少数。
现在市场上的很多国潮产品，本质就是换皮。随便印个龙、描个祥云、刻个汉字，就敢给自己贴国潮标签，涨价卖。更有甚者，把压了五六年的库存，换个中国风包装，就拿出来卖。
不过话说回来，也不能一棍子打死所有打国潮标的品牌。
有观点认为，国潮的核心是文化结合需求，不是堆元素。我挺认同这句话。把苏绣工艺做成卫衣领口的小装饰，日常穿不突兀，还能摸到手工的温度，这就是好的创新。把整幅清明上河图印在T恤上，穿着又沉又扎，出门像移动展板，这就是为了国潮而国潮，蹭热度而已。
市场就是这样，任何一个新风口起来，都会有浑水摸鱼的人进来蹭流量割韭菜，正常。
褪去网红滤镜，国潮正在落到地上
这两年明显能感觉到，国潮没那么多噱头了。
原来一提到国潮，就是营销热搜，就是联名限量，现在很多品牌已经不把“国潮”两个字天天挂在标题里了。反而把文化元素融入到产品的细节里，变成产品本身的一部分。
原来只有新品牌爱蹭国潮的热度，现在不少老字号都慢慢完成了焕新。有的做跨界，有的改设计，原本躺在长辈储物柜里的牌子，现在也能走进年轻人的日常穿搭、梳妆台。
很多人说，国潮退潮了。
我倒不这么看。原来国潮是吸引眼球的营销标签，现在变成了本土品牌的基本竞争力。消费者原来买国潮，可能是冲着情怀，冲着新鲜，现在买国潮，就是单纯觉得，这个东西符合我的审美，质量够好，价格合适，就买了。
这种变化其实是好事。
说明市场正在自动筛选，真有产品力、真懂文化创新的品牌会留下来，只会换皮炒概念的，慢慢就会被消费者抛弃。这个过程本来就是行业成熟的必经之路，没什么可惜的。
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作者|大讲堂
排版|大讲堂
审核|白杨