剧本杀消费浮沉：从风口到日常，年轻人的社交生意还稳吗

曾经的风口，现在的常态

前几年资本涌进来的时候，大街上随便走两个路口就能碰着一家新开的剧本杀店。据公开资料整理，2021年全国线下剧本杀门店数量突破3万家。那时候不管是开密室的还是做桌游的，都想分一杯羹，网红商圈的铺面抢着租，正版限定本炒到几万块钱一本。后来呢？疫情之后不少店扛不住房租，关的关，转的转。到2023年底，公开数据显示门店数量回落至不到2万家。不少原来做加盟的品牌，现在也不怎么放加盟了，都转头做内容发行去了。

不过话说回来，倒了这么多店，也不代表剧本杀没人玩了。只是原来赚快钱的泡沫破了，留下来的都是真的靠老客撑着的店。我家楼下那个开了五年的小店，老板自己就是DM，每次拼车都帮你筛掉那种全程玩手机的客人，哪怕位置偏到小区三楼，周末还是满房。

剧本杀消费里，那些隐形的坑

作为消费者，玩剧本杀踩过的雷，说出来能凑一个推理本。最常见的就是隐形消费。进门说人均一百，玩到一半说要加演绎，每人再加五十；或者要穿专属服饰，一套收二十块钱，不给就只能穿皱巴巴的公共款。

还有拼车的坑。明明凑不到人，店家硬给你拼，上来两个情侣全程顾着谈恋爱，一个客人全程玩手机，你花了钱还要当工具人帮他们推剧情。钱花得真冤！

更坑的是盗版剧本。不少小店里用的都是打印版的盗版本，线索卡印得模糊，人物剧情缺页，玩到一半DM自己都捋不清楚逻辑，体验感直接归零。还有那种打着“沉浸式”“微恐”旗号，实际内容低俗的烂本，玩完只觉得浑身不舒服，连奶茶都喝不下。当然也有守规矩的好店，但架不住不少赚快钱的店家把市场搅乱了。

还有个容易忽略的点，很多剧本杀店开在居民区或者商住楼上，消防资质不一定齐全，人多挤在封闭空间里，真遇到点事，逃生通道都不一定顺。这个点，仍需消费者自己多留意。

破圈之后，剧本杀正在变样

现在还在做剧本杀的店家，早就不盯着年轻人那点生意了。我见过不少店开始接企业团建，把剧本杀改成团队破冰的工具，一场下来比接散客赚得多还稳。还有和露营、民宿结合的，周末去郊区玩，半天露营半天剧本杀，打包成套餐卖，比单独开店客源多。甚至还有面向中老年人的主题剧本杀，不少社区都在做，据公开报道，不少城市的文化馆还采购过这类主题剧本做公益活动。

说白了，剧本杀原来被捧成年轻人的专属社交方式，现在才发现，它本质就是一个多人互动的游戏载体。什么内容都能装。原来大家都盯着年轻人生意，抢得头破血流，现在不少人转去做细分场景，反而活下来了。

对玩家来说，其实也挺好。原来遍地都是店的时候，你得挑花眼，现在泡沫挤出去了，剩下的店至少愿意在DM带本、剧本质量上花功夫，不会拿个盗版本就敢出来收钱。当然价格还是涨了，毕竟房租人工都在涨，想要好体验，本来就得掏钱。

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