大讲堂
早上出门换鞋，翻出来三双带网眼的运动鞋，两双都是没怎么跑过步的。
对吧？很多人跟我一样吧。
运动鞋服的核心需求，早已经不是“运动”了
现在大街上，穿全套运动鞋服逛商场、喝咖啡、赶地铁的人，比穿去健身房、运动场的多太多。
早年国内的运动鞋服，原本就是给专业运动员准备的。八十年代能穿上一双回力运动鞋，那都是体校生才有的待遇，普通人日常还是布鞋、解放鞋。
九十年代开始，海外运动品牌进入国内，最先把“运动休闲”的概念打了出来，原来运动鞋服不用只在运动的时候穿。08年国内运动品牌迎来一轮爆发，门店铺满了三四线城市的核心商圈。最近十年，“运动风日常化”已经成了运动鞋服行业最大的增长动力。
lululemon带火瑜伽服之后，越来越多品牌开始瞄准日常穿搭场景做运动鞋服。修身的leggings，宽松的短袖，软弹的运动鞋，比穿西装、牛仔裤舒服一万倍，谁不爱？
说实话，我身边好几个买了大几千块瑜伽服的朋友，一年去不了五次瑜伽馆。大多时候，要么当家居服穿，要么配个西装外套就去上班了。
需求变了，产品自然跟着变。现在很多运动鞋服的设计，优先考虑的是好不好搭衣服，好不好拍照，反而把专业运动的属性放在了后面。这不是坏事，只是行业发展的必然。
那些看不见的溢价，到底花在了哪里
经常听到有人吐槽，不就是一块布拼起来的衣服，橡胶压出来的鞋底，凭什么卖大几百上千？
这里头的门道，其实比你想的多。
首先说研发，现在不少品牌都在推各种功能性面料，透气、速干、抗紫外线、减震，这些研发确实要投入。据公开资料整理，国内头部运动品牌每年的研发投入占营收比例大概在2%到5%之间，国际品牌的比例也差不多，体量上去之后，每年几十亿的研发投入，确实能产出一些实实在在的技术升级。
但不是所有标着“黑科技”的产品都值价。市面上不少所谓的噱头型黑科技，比如带负离子、能量芯片的产品，宣传效果五花八门，实际功效仍需进一步核实，大多只是营销的由头。
更大的溢价，其实藏在营销和渠道里。你刷短视频刷到的运动博主种草，地铁里的灯箱广告，商场核心位置的大门店，装修精致的体验区，这些成本最后都会加到产品的零售价里。
还有品牌溢价。同样材质、同等工艺的一双运动鞋，换不同的品牌标，价格能差两三倍。你多花的钱，买的是品牌积累的口碑，也是别人一眼就能识别的身份标识，这件事，没什么可黑的，愿打愿挨。
不过话说回来，有些智商税真的别交。比如卖几百块的暴汗服，宣传说能辅助减肥，说白了就是不透气，让你多脱水，跟燃脂半毛钱关系都没有，还容易闷出皮肤问题！不构成专业建议，想控制体重还是要靠合理饮食和规律运动，别寄希望于一件衣服。
普通消费者选运动鞋服，记住这几点就够
先明确使用场景再下单，这是我买了十几年运动鞋服总结出来的血泪教训。
如果你真的是每周固定运动，比如跑步、篮球、瑜伽，那就要买对应场景的专业款。跑步要选支撑性、减震合适的跑鞋，别穿硬邦邦的老爹鞋去跑，跑两次膝盖疼，得不偿失。打篮球就要选高帮护踝的，避免崴脚。
如果你就是日常穿，上下班、逛大街、出门遛弯，那怎么舒服怎么来，没必要追求什么专业碳板、专业竞赛级面料，那些功能你用不上，还多花好多冤枉钱。我之前脑子一热买了一双专业碳板跑鞋，走路硌脚，根本穿不出去，现在还在鞋柜里扔着，懊恼死了。
面料选择也看场景，日常出街怕闷汗，就选混纺的速干面料，比纯棉舒服，纯棉吸汗但干得慢，出点汗就贴在身上，夏天太难受。如果就是在家穿，纯棉的反而更亲肤。
别跟风囤货。前几年飞盘热、露营热，多少人跟风买了专门的运动鞋服，现在热度退了，衣服吊牌都没剪，放在衣柜里落灰。适合自己的需求，比追热点重要多了。
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作者|大讲堂
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