别被名字骗了，GEO优化不止管本地商家
绝大多数人听到GEO优化，第一反应就是本地商家投美团抖音，抢周边三公里流量。
这没错，但真的太窄了。
GEO两个字母，本来就是地理区位的缩写，本质上就是一句话：基于用户所在的地理位置，调整内容、权重和分发逻辑。只要你做生意，只要你的用户分地域，就能用。
做跨境电商，给不同国家用户显示对应语言和货币，是GEO优化。
做全国连锁奶茶，给北方门店推热饮关键词，给南方门店推冰饮关键词，是GEO优化。
就连做公众号的，给不同省份的粉丝推送不同的本地活动资讯，也算GEO优化的范畴。
绝大多数人踩的坑，都是把GEO优化做成了一刀切
我前两年帮一个做独立站的客户看数据，他为了防止竞争对手爬数据，直接把整个中国大陆的IP段全屏蔽了。结果呢？三个做代工厂的供应商来找他谈深度合作，全打不开网站，转头就找了他家同品类的竞品，他知道这事之后，拍大腿懊恼了快一个月。
还有个开在南京玄武湖边上的民宿老板，之前听了某个本地运营培训课，说要精准覆盖本地流量，就把所有带“旅游”“外地游客”相关的关键词全删了，结果旺季来临，好多提前做攻略的外地游客根本搜不到他，空了一半房，蹲在店门口跟我吐槽，说培训课都是狗屁。
说白了，这些坑的根源，都是搞错了GEO优化的核心。很多人以为GEO优化就是“把不对的人挡在外头”，其实根本不是。GEO优化的核心永远是，给对的人看对的内容，不是砍流量，是分流量。
你开在西湖边的民宿，核心客群本来就是全国来旅游的人，你抢杭州本地的流量有什么用？杭州本地人会没事去住西湖边的民宿吗？顶多逢年过节给朋友订个房，量能有多大？
普通人上手不用搞复杂，做好这几步就够
说实话，那些培训课把GEO优化吹得神乎其神，又是算法又是模型，大多是骗小白交钱的。普通人做，根本不用那么复杂，三步就能搞定大部分场景。
第一步，先去扒自己的真实数据，别瞎猜你的用户在哪。
不管你是做网店还是做新媒体还是做线下店，后台都能看到用户的地理位置分布，打开看一看，哪几个区域的用户占比最高，他们来你这是要什么，记下来。别想当然觉得“我的用户都在一线城市”，说不定三四线城市的占比比你想的高得多。
第二步，按地域需求调整内容优先级，不用全部重做。
举个例子，卖羽绒服的，东北用户进来，首页第一个推的就是长款加厚抗-30℃的款，南方用户进来，第一个放轻薄款好搭大衣的款，价格不用变，详情页也不用重做，就换个展示顺序，转化率就能涨。我认识一个淘宝卖家这么调完，半个月转化涨了27%，他一开始都不敢信。
如果你是做本地服务的，比如开锁、家政、生鲜配送，就把你的服务范围精准写清楚，别吹什么“服务全国”，你一个开在成都武侯区的家政，服务全国那不是扯吗？把服务范围精准到哪几个街道，用户搜“武侯区开锁”就能搜到你，比什么泛关键词有用一万倍。
第三步，非必要不屏蔽IP，非必要不砍流量。
除非你有版权要求，或者必须限制区域访问，不然最多给非目标区域的用户调低内容优先级就行，别直接把人拦在门外。谁知道哪个来旅游的用户，正好刷到你的店，就成了你的客户呢？谁知道哪个想跟你合作的供应商，正好用本地IP访问，就错过你了呢？
不过话说回来，现在很多人说GEO优化已经过时了，说算法现在都能自动定位，自动推内容，还要人调什么？
真不是这样。算法只会根据你给的信息推，你不告诉算法你想给哪类用户推什么内容，算法怎么知道你的核心客群是来旅游的外地人，还是本地住户？它只会按通用逻辑给你推，当然拿不到好结果。
去年有个做阳澄湖大闸蟹的老板找我，说他卖的比别人贵，卖不过人家，我让他拆一下用户地域，一看，七成订单都来自北上广深，剩下三成是江浙本地。然后我让他改，给北上广深的用户主推“原产地直供、有机溯源、礼盒包装”，给江浙本地的用户主推“当日达、活蟹包赔、现捞现发”，改完不到两个月，整体销量涨了四成，客单价也上去了。
你看，这不就是GEO优化的魔力？它不是什么黑科技，也不是什么高大上的概念，就是把用户拆得更细，站在用户的位置想问题——你在这个地方，你最关心什么，我就给你看什么。
很多割韭菜的培训把它吹得天花乱坠，其实本质就是精细化运营，没那么多玄乎的。
有空你今天就打开后台看看，你的用户都来自哪？说不定就能发现你之前漏掉的大市场。 慢慢来，调一点试一点，比瞎堆关键词有用多了。
作者|科技
排版|科技
审核|白杨